Igenis jó üzleti döntés volt 94 millió eurót adnia Cristiano Ronaldóért a Real Madridnak

Cristiano Ronaldo, Real Madrid - 2009. augusztus 31. 14:42

Lehet, hogy még a szakértők közül is sokan azt mondják, hogy nincs olyan labdarúgó, aki megér 80-90 millió eurót, ez az állítás azonban nyilvánvalóan hamis. A konzervatív, romantikus véleményekkel szemben állnak az üzleti tények, a bevételi oldalon szereplő számok. Cristiano Ronaldo a világ legdrágább játékosa. A Real Madrid 94 millió euróért szerezte meg, és 10,8 millió eurót fizet neki az első évben (aztán fokozatosan egyre többet). Mégsem kell hozzá egy év, és Cristiano Ronaldo kitermeli az árát. Ez több mint valószínű.

Egyáltalán nem irreális Cristiano Ronaldo 94 millió eurós átigazolási díja. Az, hogy a hatalmas összeg megéri-e a Real Madridnak, csak részben függ attól, hogy a királyi gárda megnyeri-e a bajnokságot vagy a Bajnokok Ligáját Cristiano Ronaldóval. Itt szinte kizárólag Cristiano egyéni teljesítményéről, „sajtójától”, celeb-minőségétől, a neve, a képe előfordulási gyakoriságától függ minden.

David Beckhamet 2003-ban 24,5 millió brit fontért igazolta le a Real Madrid a Manchester Unitedtől, és Beckham nagyjából fél év alatt kitermelte az árát azzal, hogy ennyi idő leforgása alatt egymillió Beckham-mezt adtak el világszerte. Pedig a Real Madrid nem is volt igazán sikeres abban az időszakban.

Nemrégiben a www.cristianoronaldo.hu-n is olvashattak arról, hogy sportközgazdászok szerint a Beckham-brand helyét fokozatosan átveheti a „Cristiano Ronaldo” márkanév a futballpiacon (bár megjegyzik, ehhez Cristianónak nem ártana feleségül vennie egy kedves lányt, és családot kellene alapítania).

A Real Madrid marketing-igazgatóságán természetesen lázasan dolgoznak azon, hogy ez a váltás mihamarabb végbemenjen. Noha egyelőre nincsenek hiteles adatok arról, hogy eddig hány darab, Cristiano Ronaldo nevével feliratozott Real Madrid-mezt adtak el a világon, ne legyenek kétségeink arról, hogy a varrógépek éjjel-nappal dolgoznak a kínai üzemekben.

Ehhez kapcsolódóan érdemes megemlíteni, hogy egyesek szerint a Real Madrid nagy hibát követett el azzal, hogy Cristiano Ronaldo a 9-es számú, Ronaldo feliratú mezt hordja. Hogy miért? Gondoljunk csak arra, hogy annak idején a brazil Ronaldo ugyanezzel a felirattal és ugyanezzel a számmal játszott. Azok, akik szerint ez óriási bakllövés, azzal érvelnek: sokan majd előveszik a fiókból a régi, Ronaldo feliratú, 9-es számú Real Madrid-mezt, és annak ellenére azt hordják majd, hogy azon nem ugyanaz a főszponzor van feltüntetve. Ki nézi azt? – teszik fel a kérdést a bírálók.

E kis kitérő után folytassuk a mezeladásokkal! Ahogyan az képünkön is látható, Cristiano Ronaldo 9-es mezéből négyfajta sorozat készült: latin, kínai, japán és arab nyelvű felirattal. Ez garantálja, hogy a távol-keleti és mohamedán országokban – ahol egyébként megőrülnek a futballért, és a Real Madrid minden meccsét közvetítik – hatalmas tömegekben fogyjon el a CR9-es dressz, illetve a többi „kegytárgy”.

A Real Madrid Beckham esetében már sikeres vizsgát tett marketing-gyakorlatból; egyes hírek szerint az angol sztár 400 millió eurót keresett a spanyol királyi klubnak. A ma ismét Florentino Perez elnök által irányított sportszervezet főként emiatt lett ismételten a földkerekség leggazdagabb futball-vállalkozása, megelőzve a sokáig éllovas Manchester Unitedet (és az üzleti hozzáértés és profizmus Ramón Calderón idejében is ugyanígy jellemezte a Real Madridot, csak sportszakmai szempontból szerepelt önmagához méltatlanul az egyesület).

Dan Jones, a Deloitte sportüzlet munkacsoportjának partnere korábban, a cég által kiadott Deloitte Football Money League nevű rangsor egyik megjelenése után elmondta: a Real Madrid árbevétele öt év alatt megduplázott, és ennek oka elsősorban a kereskedelmi csatornák bővülése. Más klubok főleg a közvetítési díjakból és a jegyárbevételekből szedték meg magukat, a Madrid azonban máshová helyezte a hangsúlyt.

Ehhez kapcsolható érdekes írást tett közzé a Bloomberg üzleti hírügynökség. A cikkben egy Manolo Martinez nevű spanyol alkalmazott példáján keresztül mutatják be, hogy a Real Madridnál még most is kevesebb mint feleannyiba (502 euróba) kerül egy éves bérlet a pálya közelében, mint a Manchester United stadionjában, az Old Traffordon. Pedig most aztán Cristiano Ronaldóval az élen valóban a világ legdrágább csapata futballozik a Bernabeu-stadionban.

„A Real Madrid biztosan nem a nézők pénzéből fizeti ki az olyan játékosokat, mint Cristiano Ronaldo” – fogalmazott az imént említett Manolo Martinez. Ez a kijelentés nemcsak de facto igaz, hiszen Cristiano Ronaldót és Kakát nagy részben a Caja Madrid és a Banco Santander által biztosított 150 millió eurós hitelből vették, hanem üzletfilozófiai szempontból is: ne érezze úgy egyetlen szurkoló sem, hogy a jegyek azért drágák, mert a klub megalomán tranzakciókat bonyolít.

A Real Madrid 2009 nyarán 257,4 millió eurót költött játékosvásárlásra, és eddig 85,5 milliót keresett játékoseladásból. A pillanatnyi mérleg: 171,9 millió euró deficit.

Ennyibe került a kis túlzással „sztármentes” és túlzás nélkül pocsék futballt játszó Real Madrid átalakítása az új, „galaktikus” és remélhetőleg álomfutballra képes Real Madriddá. És az új galaktikusok – elsősorban Cristiano Ronaldo, Kaká, Karim Benzema és Xabi Alonso – sokkal-sokkal több pénzt keresnek majd a klubnak, mint az utóbbi évek sztárjai, még ha olyanok voltak is közöttük, mint Fabio Cannavaro, Arjen Robben, Wesley Sneijder vagy Klaas-Jan Huntelaar.

A Real Madrid a világfutball legerősebb márkaneve. Páratlan múltja, hatalmas vonzereje, korlátlan hitelképessége van, és most már ismét itt játszanak a világ legjobb játékosai. Irracionális átigazolási díjakról, megalomániáról tehát szó sincs (illetve az utóbbiról azért lehet vitatkozni egy olyan klub esetében, amelyik mindig mindenhol, mindenben a legjobb akar lenni).

Florentino Perez és a vezetőség nagyon is tudja, mit tesz.