Cristiano Ronaldónak minden esélye megvan arra, hogy az övé legyen a
labdarúgás piacvezető márkaneve. Ez a hallgatólagos cím David Beckhamé
volt eddig, de szakértők szerint az angol „aranyfiú” neve folyamatosan
veszít a vonzerejéből. Az AFP hírügynökség sportmarketing- és reklámszakembereket kérdezett Cristiano Ronaldo neve és személye mint reklámhordozó jövőjéről. Kiderült: Beckhammel szemben Ronaldónak számos tekintetben előnye van, más szempontból viszont még mindig az angol fiú vonzóbb a hirdetőknek.
Cristiano Ronaldo előtt nyitva áll az út, hogy átvegye David Beckham helyét abban az értelemben, hogy ő legyen a legtöbbet kereső futballista a világon - mondták szakértők az AFP francia székhelyű globális hírügynökségnek.
„Egészen bizonyosnak látszik, hogy üresedés van a futball piacvezető márkaneve címért folyó versenygésben” - fogalmazott Simon Chadwick, az angliai Coventry Egyetem sportmarketing és sportbiznisz-stratégiai részlegének professzora.
„Beckham az életkora miatt, na meg azért, mert a pályafutása vége felé jár, már el is veszítette ezt a címet - folytatta Chadwick -, és Cristiano Ronaldo ideális helyzetben van ahhoz, hogy ő öltse magára a 'Beckham-brand' feliratú köpenyt. Különösen ami a gyerekeket és a tinédzsereket illeti.”
Chadwick - aki azt kutatja, mi kell ahhoz, hogy kialakuljon egy erős játékos-brand (márkanév) - elmondta: Cristiano Ronaldónak nagyon sok olyan jellemzője van, ami ehhez szükséges: nagyon tud futballozni, jó fizikumú, sikeres csapatban szerepel és folyamatosan sikeres ő maga is.
A 24 éves portugál aranylabdást már lehetett látni meztelen felsőtesttel a Pepe Jeans reklámjaiban, szerepelt a Nike, a Coca Cola, a FIFA Street 2 videójáték és az indonéz Extra Joss energiaital kampányaiban.
A Manchester Unitednél 19,6 millió dollárt keresett a „pályán kívüli” szerződéseivel (termékeladásokból származó bevétel), míg a 34 éves Beckham brit médiainformációk szerint tavaly ugyanezen a módon 42,5 milliót kasszírozott.
Ugyanakkor a Real Madriddal megkötött álomszerződés és a világrekordot jelentő 94 millió dolláros átigazolási díj által Cristiano Ronaldo pályán kívüli piaci értéke is megemelkedett. Érdekesség, hogy Beckham annak idején ugyanezt az utat járta be: a Manchester Unitedtől a Real Madridhoz szerződött. A piaci hatás pedig elképesztő volt.
„Cristiano Ronaldo fantasztikus helyzetben van - vélekedett Jamie Wynne-Morgan, az M&C Saatchi Sport and Entertaintment egyik vezetője. - Mindkét klub nagyon jó a saját és a játékosai nevének a felfuttatásában és értékesítésében, ráadásul mindkettőnek óriási a szurkolótábora.”
„Ugyanakkor Cristiano Ronaldónak óvatosnak kell lennie, úgy értem, nem szabad, hogy túl sokat legyen a rivaldafényben. Emellett helyes stratégiai döntéseket kell hoznia, nem sok kis szerződést megkötni” - tette hozzá Wynne-Morgan, akinek az ügynöksége tanácsadóként bábáskodott Cristianónak a Castrol olajcéggel megkötött „utazó nagyköveti” szerződése fölött.
Ami Ronaldónak a fiatalabb korosztályra kifejtett vonzerejét illeti, arra a legjobb példa a Santiago Bernabea-stadionban megrendezett hivatalos bemutatása. Azon az estén 80 ezer eksztatikus állapotban lévő szurkoló töltötte meg a Real Madrid szentélyét, és a nézők többsége tinédzser vagy fiatal felnőtt volt.
Ami Ronaldo karakteréből Beckhaméhez képest egyelőre hiányzik, az a stabil családi háttér. Emellett Cristianót sokan azzal vádolják, hogy nem csapatjátékos, még ha mostanában ezt a játéka cáfolni is látszik. Mindenesetre ez a két faktor a szakértők szerint ronthatja Cristiano Ronaldo „kedveltségét”, elfogadottságát és a vonezerjét a hirdetők szemében.
„Beckham részben azért volt annyira sikeres a Real Madridnál, mert látszott, hogy a csapatért játszik. Nem hiszem, hogy Cristiano Ronaldóról most ugyanezt gondolják. A civil életben meg kellene nősülnie, ki kellene kötnie egy kedves, csinos lány mellett, és családot kellene alapítania” - mondta ezzel kapcsolatban a korábban már idézett Simon Chadwick professzor.
Végül pedig az, hogy Cristiano mennyi pénzt kereshet majd különböző reklám- és egyéb szerződésekből, attól függ, hogy milyen teljesítményt nyújt a pályán. A cégek ugyanis olyan játékosokat keresnek, akiknek a sikereivel összekapcsolhatják a saját nevüket.
„Fiatalos, jóképű, könnyed, szokatlan, nem konvencioális, excentrikus, sikeres márkákká akarnak válni, ezért ugyanilyen tulajdonságokkal bíró reklámhordozó ikonokra van szükségük” - jellemezte a nagy cégeket Jon Holmes, aki korábban Gary Lineker angol válogatott labdarúgónak is menedzsere volt.
„Cristiano Ronaldo jól néz ki, és úgy gondolom, hogy az arra való képessége, hogy valamit közvetítsen, kifejezzen, hasonló Beckhaméhez. Az intelligenciájáról vagy a hasonló tulajdonságairól nem sokat tudok, de bizonyos tekintetben nem különbözik tőle.”
„Valószínűleg jobb játékos, mint Beckham, de biztosan sokoldalúbb nála. Beckham egy munkás játékos, egy igás ló a pályán, míg Cristiano Ronaldo sokkal természetesebb tehetségnek tűnik” - tette hozzá Holmes.